Sobre la marca Share
La marca es cómo Share se presenta al mundo: lo que dice de sí mismo, a quién se lo dice y cómo se ve cuando lo dice. Es lo que hace que una pieza sea de Share aunque no lleve el logo.
La identidad visual —el &, el azul, la foto del Fòrum— es la parte que se ve. La marca es también lo que Share afirma de sí mismo, sus cifras y su forma de hablar. Esta guía junta las dos cosas: la palabra en Voz y mensaje y la imagen en Elementos visuales.
Empieza por aquí: en qué punto del espectro va cada pieza, quién viene a Share y qué puerta es la tuya. Antes de publicar nada, pasa por Uso y permisos.
Share Festival 2025 · © Bikini Media · © Bikini Media
El espectro: institucional ↔ festival
Share no es la misma cosa en un dossier que en una story. En un extremo tiene que dar confianza a quien paga o informa; en el otro, energía a quien viene. Lo que cambia es la dosis de foto, color y display. Lo que no cambia nunca es el logo, el azul, las dos tipografías y el lema.
Saber en qué punto está cada pieza evita que el dossier parezca un flyer o que el cartel parezca un informe. Antes de maquetar, se decide en qué punto va.
El espectro
«Institucional»
Azul y blanco, el logotipo entero con el lema, mucho aire y la foto del recinto de día. Sin aurora, sin rosa ni amarillo.
Habla con quien paga, informa o decide: patrocinadores, medios, instituciones. Tiene que dar confianza y datos, no energía.
- Dossier de patrocinadores
- Comunicados y prensa
- Documentos y contratos
- Acreditaciones y señalética
El espectro
«Festival»
Foto del Fòrum lleno, la aurora en una esquina, rosa y amarillo como acentos, la display grande. La fecha siempre a la vista.
Habla con el público, que tiene entre 14 y 28 años y decide en el móvil. Tiene que reconocer a Share en un segundo y querer estar ahí.
- Cartel y fichas de artista
- Redes y stories
- Venta de entradas
- Piezas del recinto
Share, en cifras
Lo que Share dice de sí mismo en el dossier de patrocinadores 2027. Son las cifras que se usan en cualquier pieza: si una no está aquí, se pide; no se estima.
Asistentes
De 7.500 a 60.000 en ocho ediciones
- Festival de Barcelona con el crecimiento más fuerte y constante en los últimos 7 años
- Crecimiento anual del 37 %
- Previsión para 2030: 150.000 asistentes
Fuente: Dossier de patrocinadores 2027. No hubo edición en 2020.
Público
Quién viene
73,7 % entre 14 y 28 años. 59 % mujeres · 41 % hombres. Estudiantes y trabajadores · Generación Alfa, Z y Millennial.
- 99 % nacional · 1 % internacional
- 92 % Catalunya · 7 % resto de España
- 82 % provincia de Barcelona
Fuente: Dossier de patrocinadores 2027. El 87 % del tráfico de la web es móvil: toda pieza se diseña primero a 390 px.
Por qué importa la marca
El encargo de 2027 viene de un problema real: las guías de color en Canva se saltaban y salían materiales incoherentes que había que rehacer. Con 60.000 personas y quince patrocinadores, cada pieza mal hecha cuesta dos veces: la primera al hacerla y la segunda al repetirla.
Esta guía existe para que cualquiera del equipo, un artista o un partner pueda hacer una pieza de Share y que sea Share a la primera.
Principios
Cuatro ideas antes de maquetar
01
Menos elementos, mejor ordenados.El rebranding 2027 no busca que la marca sea más bonita: busca que sea usable por gente que no es diseñadora sin que se rompa.
02
Un mensaje por pieza.Si una pieza tiene que decir dos cosas, son dos piezas.
03
Se prueba en story y en ficha.Toda pieza se prueba en story vertical y en ficha de un solo artista: es donde se rompen los sistemas de los festivales.
04
Si no está aquí, no está decidido.Ante la duda se pregunta antes de maquetar. Lo que se decide entra en esta guía.
Nuestras audiencias
Una marca, cinco públicos
Elige quién eres: cada puerta lleva lo que te toca y su kit de descarga.
El público
Quien viene73,7 % entre 14 y 28 años. Decide en el móvil, en las tres ventanas del año: el anuncio del cartel, la primavera y julio./marca/prensa
Prensa y mediosShare en una frase y en un párrafo, datos con fuente, cómo se escribe, logos y la cabecera para tu artículo./marca/artistas
Artistas y managementCómo anunciar que estás en Share, la story y el sticker listos para publicar, y lo que no se hace./marca/patrocinadores
PatrocinadoresEl lockup con tu logo, cómo sales en las piezas de Share, qué puedes hacer sin pedir permiso y qué no.El equipo
Quien hace las piezasMarketing, producción y diseño de Share, en Canva. Su guía completa vive aparte.Antes de publicar
El cartel 2027 no está anunciado. Ningún nombre se publica hasta el anuncio oficial de Share.
Tres columnas: lo que puedes hacer sin preguntar, lo que necesita permiso antes y lo que no se hace nunca. Si dudas entre dos, pide permiso.